Les audiences, offres, auteurs et fonctions cités correspondent à octobre 2022.
Ce que vous allez retenir
- Ce qu’Adrien apprend de ses années chez M6 et NBCUniversal.
- Pourquoi la rencontre avec CollegeHumor inspire Golden Moustache.
- Comment réunir un premier collectif d’auteurs autour d’une promesse éditoriale.
- À quoi ressemblait le processus de création d’une vidéo.
- Pourquoi distribuer son contenu uniquement sur les plateformes reste un pari risqué.
- Comment la fin de Golden Moustache conduit Adrien vers un nouveau problème.
- Pourquoi Kessel veut rendre aux auteurs une relation directe avec leurs lecteurs.
LES TEMPS FORTS
- 05:08 — Les premiers centres d’intérêt et le rapport à la création.
- 06:19 — Les expériences chez M6 et NBCUniversal.
- 12:07 — Le risque d’abandonner sa distribution aux plateformes.
- 12:56 — De CollegeHumor au lancement de Golden Moustache.
- 16:15 — La constitution du premier collectif d’auteurs.
- 23:01 — Le processus créatif d’une vidéo.
- 34:00 — La fin de l’aventure Golden Moustache.
- 41:58 — Les sujets et les auteurs présents sur Kessel.
- 55:29 — Les difficultés des deux aventures.
- 1:01:52 — Les conseils aux personnes qui se lancent.
Apprendre les médias avant de les réinventer
Adrien travaille chez NBCUniversal puis chez M6. Il découvre la puissance de production et de distribution des grands groupes, mais aussi leurs contraintes et leur rapport au risque.
Une rencontre avec CollegeHumor aux États-Unis lui montre qu’une nouvelle génération de studios peut construire ses marques directement sur Internet.
Lancer Golden Moustache avec M6
Golden Moustache naît en 2012 avec l’appui de M6. Cette association réduit certains risques financiers, mais augmente la pression : le projet doit inventer une ligne tout en répondant aux attentes d’un grand groupe.
Adrien cherche des auteurs capables de produire des formats originaux pour YouTube. La marque se construit autant par ses vidéos que par le sentiment d’appartenir à un collectif.
Organiser un processus créatif
Raphaël Descraques, Florent Bernard, Vincent Tirel ou Julien Josselin font partie des talents cités dans les débuts. Les idées circulent, sont discutées, écrites, testées puis produites.
Le processus donne un cadre sans chercher à rendre les auteurs interchangeables. La qualité vient précisément de voix différentes capables de se stimuler et de se critiquer.
Dépendre des plateformes
Publier sur YouTube et les réseaux permet d’atteindre rapidement une audience massive. Mais la valeur, les données et la distribution restent en partie contrôlées par des entreprises extérieures.
Ce paradoxe traverse toute l’économie des créateurs : il faut utiliser les plateformes pour être découvert, puis construire des actifs plus directs pour ne pas dépendre entièrement d’elles.
Repartir du problème des auteurs
Après Golden Moustache, Adrien s’intéresse aux auteurs qui produisent des textes, des analyses ou des newsletters. Beaucoup disposent d’une expertise et d’un public, mais peu d’outils réunissent création, publication, relation et rémunération.
Avec Laure Goudiard, il lance Kessel pour leur permettre de publier régulièrement et de créer une communauté autour de leur travail.
Faire payer une relation de confiance
La monétisation n’est pas une barrière ajoutée à la fin. Elle oblige l’auteur à clarifier sa promesse, sa fréquence et la valeur qu’il veut apporter à ses lecteurs.
Kessel cherche ainsi à aligner l’économie sur la qualité de la relation. Un abonnement ou un soutien direct peut financer une voix singulière que la publicité seule ne rendrait pas viable.
POURQUOI ÉCOUTER CET ÉPISODE ?
Cet épisode sera utile aux auteurs, journalistes, créateurs de newsletters et entrepreneurs des médias. Il relie les leçons d’un studio vidéo à celles d’une plateforme pensée pour la relation directe.
À PROPOS D’ADRIEN LABASTIRE
Adrien Labastire est un entrepreneur et dirigeant des médias. Fondateur de Golden Moustache, il cofonde ensuite Kessel avec Laure Goudiard pour accompagner les auteurs et leurs communautés.
RESSOURCES CITÉES
- Golden Moustache : studio et marque de vidéo en ligne lancés en 2012.
- Kessel : plateforme et communauté dédiées aux auteurs.
- Laure Goudiard : cofondatrice de Kessel.
- M6 et NBCUniversal : groupes présents dans le parcours d’Adrien.
- CollegeHumor : média américain ayant inspiré le projet Golden Moustache.
- Raphaël Descraques, Florent Bernard, Vincent Tirel et Julien Josselin : auteurs cités.
- YouTube : principale plateforme de diffusion évoquée.
