Laurent Garrouste lance J’ai un pote dans la com en 2012, en parallèle d’une carrière dans la finance. Le projet devient progressivement un média spécialisé, puis une entreprise structurée qui fait des réseaux sociaux son principal terrain de distribution.

CE QUE VOUS ALLEZ RETENIR

• Comment un projet créatif est né loin des écosystèmes médias.
• Pourquoi Laurent a longtemps développé le média en parallèle de son emploi.
• Ce que ses expériences dans la finance lui ont apporté.
• Comment le blog a gagné sa légitimité auprès des professionnels.
• Pourquoi 2020 a déclenché son passage à plein temps.
• Comment l’équipe et l’audience se sont structurées.
• Ce qui distingue un média B2B pensé pour les réseaux sociaux.

LES TEMPS FORTS

• 03:05 — Grandir dans un environnement isolé des médias.
• 07:59 — Les premières expériences professionnelles.
• 12:59 — La naissance de J’ai un pote dans la com en 2012.
• 16:53 — Développer un média en side project.
• 21:55 — Le saut entrepreneurial en 2020.
• 27:10 — Agrandir et structurer l’équipe.
• 30:08 — L’audience et le modèle du média.
• 48:07 — Devenir un média B2B marketing de référence sur les réseaux.

Créer avant de se dire entrepreneur

Laurent Garrouste grandit loin des grands centres médiatiques. Son envie de créer apparaît avant qu’il ne mette un mot sur l’entrepreneuriat. Les études puis des emplois liés à la finance lui offrent une voie stable, mais ne remplacent pas le besoin de construire un projet personnel.

Ces expériences salariées lui transmettent de la rigueur et une lecture économique qui seront utiles pour transformer une audience en entreprise. Il ne les oppose pas à son aventure média : elles en préparent une partie des fondations.

Lancer un projet parallèle en 2012

J’ai un pote dans la com naît comme un espace de partage autour de la publicité, de la communication et du marketing. Le ton accessible le distingue des publications professionnelles plus institutionnelles.

Le blog se développe pendant que Laurent reste salarié. Cette période longue lui permet de tester la ligne éditoriale, de comprendre les attentes du secteur et de gagner une légitimité progressive auprès des agences et des annonceurs.

Passer du side project à l’entreprise

En 2020, Laurent décide de se consacrer pleinement au média. La pandémie bouleverse les habitudes de travail et accélère la consommation de contenus numériques. Elle crée à la fois de l’incertitude commerciale et une opportunité de renforcer la présence en ligne.

Le passage à temps plein modifie la responsabilité : il faut générer des revenus réguliers, organiser la production et donner une trajectoire au projet. Ce qui pouvait rester artisanal devient une entreprise avec des engagements envers une équipe et des clients.

Structurer sans perdre le ton

L’équipe s’agrandit autour de la rédaction, de la création, de la vidéo, du social media et du commercial. Certaines compétences restent externalisées, mais la ligne et la relation avec l’audience demeurent au cœur de l’organisation.

Le défi consiste à produire davantage sans transformer le média en catalogue promotionnel. La réussite repose sur la compréhension du secteur, la régularité et un ton reconnaissable qui rend les sujets B2B accessibles.

Penser la distribution dès l’origine

J’ai un pote dans la com ne traite pas les réseaux sociaux comme de simples relais vers un site. Les formats sont conçus pour être consommés directement sur chaque plateforme. Cette approche lui permet de toucher une audience professionnelle là où elle passe déjà son temps.

Laurent rappelle cependant que les chiffres d’abonnés ne suffisent pas. Un média durable doit gagner la confiance, diversifier ses revenus et conserver une exigence éditoriale. Le projet passion devient une référence parce qu’il a appris à conjuguer ces trois dimensions.

POURQUOI ÉCOUTER CET ÉPISODE ?

Cet épisode sera utile aux créateurs de médias, aux entrepreneurs en side project et aux professionnels du marketing B2B. Laurent détaille une construction patiente, commencée huit ans avant son passage à plein temps.

À PROPOS DE LAURENT GARROUSTE

Laurent Garrouste est le fondateur de J’ai un pote dans la com, média français consacré à la communication, au marketing et à la créativité. Il a développé le projet en parallèle de sa carrière avant de s’y consacrer entièrement en 2020.

RESSOURCES CITÉES

• J’ai un pote dans la com : média fondé en 2012.
• Les réseaux sociaux du média : principal espace de distribution.
• Les campagnes, agences et annonceurs étudiés par la rédaction.

ÉPISODES LIÉS

• • Épisode 11 : Hugues Meili (Niji) : Faire grandir Niji sans perdre le sens du collectif
• • Épisode 128 : Wallerand Moullé-Berteaux (Le Crayon) : Bâtir un groupe média pour faire dialoguer les opinions
• • Épisode 105 : Dominique Busso (Forbes France) : Installer une marque média mondiale sur un marché français