Cet épisode a été enregistré le 4 mai 2018. Les plateformes, audiences, projets, marques et programmes cités correspondent à la situation d’Ophélie Duvillard au moment de l’entretien.
Ce que vous allez retenir
- Pourquoi Ophélie crée Way2Up pour connecter directement les influenceurs et les entreprises.
- Comment son expérience de créatrice l’aide à comprendre les besoins des deux côtés du marché.
- Ce que cache le métier d’influenceur derrière une image apparemment simple.
- Pourquoi l’engagement et la qualité du contenu comptent davantage qu’une course aux abonnés.
- Comment adapter les outils de développement personnel à sa propre réalité.
- Pourquoi prendre un risque utile signifie souvent aller plus loin dans ce que l’on aime déjà faire.
LES TEMPS FORTS
- 01:33 — Le parcours d’Ophélie et ses premières expériences professionnelles.
- 05:45 — La création de Way2Up et le problème qu’elle cherche à résoudre.
- 07:30 — Près de 2 000 influenceurs inscrits et les premiers signaux du marché.
- 09:15 — Le programme Reverse de The Family et l’apprentissage par les entrepreneurs.
- 11:20 — Ses débuts sur les réseaux sociaux et l’évolution d’Instagram.
- 14:15 — Construire une relation de long terme avec les marques.
- 17:30 — Régularité, engagement et responsabilité envers sa communauté.
- 20:45 — Les conseils aux jeunes qui veulent devenir influenceurs.
- 24:30 — Pourquoi un influenceur exerce en réalité de nombreux métiers.
- 28:10 — Développement personnel, prise de risque et élargissement de la zone de confort.
Créer une plateforme depuis les deux côtés du marché
Ophélie Duvillard lance Way2Up en 2017 pour mettre directement en relation les influenceurs et les entreprises, sans intermédiaire ni commission sur les collaborations. La plateforme permet aux marques de rechercher des profils, d’appliquer des filtres et de les contacter.
Son avantage vient de sa double expérience. Créatrice elle-même, Ophélie comprend les attentes des influenceurs. Son activité de conseil auprès d’agences et d’entreprises lui donne aussi accès aux contraintes des marques : identifier les bons profils, construire une stratégie et mesurer la qualité d’une collaboration.
Quelques mois après le lancement, elle évoque près de 2 000 influenceurs et une quarantaine d’entreprises abonnées. Plus de 700 entreprises auraient commencé leur inscription avant de s’arrêter au paiement : un signal d’intérêt, mais aussi un point de friction clair sur le modèle.
Apprendre dans un environnement plus exigeant
Au moment de l’entretien, Ophélie vient de rejoindre Reverse, le programme de The Family anciennement associé à Koudetat. Elle y trouve des entrepreneurs capables de formuler avec franchise ce que d’autres n’osent pas dire et d’apporter une lecture plus structurée des start-up.
L’intérêt ne se résume pas au contenu des cours. Chaque rencontre avec un entrepreneur élargit sa perception du risque, des difficultés et de la résilience. Se confronter à des histoires plus difficiles permet de remettre ses propres peurs à leur juste place.
Comprendre l’influence comme un vrai métier
Ophélie commence très tôt sur les réseaux sociaux. Elle rejoint Facebook à l’adolescence, puis publie sur Instagram dès les premières années de la plateforme. À une époque où les photos sont encore principalement prises au téléphone, elle travaille déjà ses images avec un appareil photo.
En 2018, Instagram est devenu un environnement beaucoup plus professionnel. Ophélie publie au moins une fois par jour et partage de nombreuses stories. Elle insiste sur la discipline nécessaire, les doutes permanents et l’attention portée aux attentes de la communauté.
L’influence ne correspond pas à une seule fonction. Le créateur devient à la fois producteur, photographe, retoucheur, mannequin, community manager, commercial, négociateur et parfois comptable. La visibilité masque une petite entreprise dont la même personne assume l’essentiel des opérations.
Privilégier l’engagement à la course aux abonnés
Pour construire une audience, Ophélie conseille d’abord de publier régulièrement quelque chose que l’on aime. Vouloir « devenir influenceur » ne constitue pas un projet éditorial. La priorité doit rester la valeur apportée, la qualité du contenu et l’envie sincère de partager.
Elle ne nie pas l’importance des abonnés, mais refuse d’en faire le premier objectif. Une communauté active, qui répond et échange, est plus précieuse qu’un volume sans relation réelle. Cette logique explique aussi sa préférence pour les partenariats de long terme avec des marques de confiance.
Aux plus jeunes, elle recommande de garder du recul sur ce qu’ils publient. Une présence en ligne peut ouvrir des possibilités, mais elle expose également une part de la vie privée et laisse des traces durables.
Faire de l’entourage une force de progression
Ophélie évoque aussi sa relation avec Anil Brancaleoni, lui-même créateur de contenu. Tous deux se conseillent sur les images, les vêtements, les tendances et les réactions de leur audience. Même avec une communauté installée, les questions demeurent : pourquoi une publication fonctionne-t-elle moins bien ? Que veut réellement voir le public ?
Le couple devient un espace d’entraide et d’exigence. Chacun aide l’autre à progresser, sans prétendre supprimer les doutes inhérents à un métier exposé en permanence au regard des autres.
Adapter le développement personnel au lieu de l’appliquer mécaniquement
Ophélie se méfie des méthodes de développement personnel présentées comme universelles. Méditation, yoga, organisation : les outils peuvent être utiles, mais chacun doit les adapter à son rythme et à ses contraintes.
La même nuance s’applique à la « sortie de zone de confort ». Elle ne recommande pas de se forcer à exercer une activité que l’on déteste. Il s’agit plutôt d’élargir sa zone : prendre davantage de risques dans ce que l’on sait faire, suivre ce qui nous anime et ne pas laisser la peur empêcher le mouvement.
Cette vision relie l’influence à l’entrepreneuriat. La progression naît d’une pratique régulière, de retours réels et d’un risque proportionné à sa propre trajectoire, pas de l’imitation d’un modèle extérieur.
POURQUOI ÉCOUTER CET ÉPISODE ?
Cette conversation documente l’influence à un moment où le secteur se professionnalise rapidement. Elle montre le travail opérationnel derrière la visibilité et propose une approche équilibrée pour celles et ceux qui veulent construire une communauté, collaborer avec des marques ou transformer une audience en entreprise.
À PROPOS D’OPHÉLIE DUVILLARD
Ophélie Duvillard est créatrice de contenu, mannequin, consultante et entrepreneure. Au moment de l’entretien, elle a fondé Way2Up, une plateforme destinée à connecter directement les influenceurs et les entreprises, et participe au programme Reverse de The Family.
RESSOURCES CITÉES
- Way2Up : plateforme de mise en relation entre influenceurs et entreprises fondée en 2017.
- Reverse et Koudetat : programmes d’apprentissage de The Family évoqués dans l’entretien.
- Instagram : plateforme principale d’Ophélie au moment de l’épisode.
- The Family : écosystème entrepreneurial rejoint par Ophélie en 2018.
