Créatif de formation, William Montagu profite du confinement pour se former au marketing et imaginer BOKU. En parlant sans détour d’un usage encore tabou, il transforme une campagne de financement participatif en marque et apprend à gérer une communauté aussi engagée qu’exigeante.
CE QUE VOUS ALLEZ RETENIR
- Pourquoi William a très tôt relié création, marketing et vente.
- Comment la pandémie a déclenché sa formation entrepreneuriale.
- D’où vient l’idée de BOKU et comment il l’a testée.
- Ce que la campagne de financement participatif a permis de valider.
- Comment répondre à des centaines de clients avant même la livraison.
- Pourquoi son passage dans Quotidien a marqué un tournant.
- Comment il a appris à recruter, manager et s’associer.
LES TEMPS FORTS
- 03:38 — L’enfance, le dessin et le goût de la création.
- 07:41 — Relier la création au marketing et à la vente.
- 12:15 — Le confinement comme période de formation.
- 16:25 — L’idée de BOKU et les premières étapes.
- 22:15 — Gérer les contributeurs d’une campagne à 350 000 euros.
- 23:57 — Passer de fondateur à recruteur puis manager.
- 33:15 — Le passage dans Quotidien.
- 40:13 — Du premier produit au BOKU portable.
Réconcilier création et commerce
William Montagu aime d’abord dessiner. Ses études lui font comprendre qu’une idée créative ne rencontre son public que si elle est accompagnée par du marketing, de la communication et de la vente.
Il refuse donc l’opposition entre artiste et entrepreneur. Le produit, le récit et la distribution forment un seul système. Cette vision deviendra centrale pour faire exister une marque sur un sujet que beaucoup préfèrent éviter.
Utiliser le confinement pour apprendre
Pendant la pandémie, William se forme et questionne son avenir professionnel. La période lui donne le temps d’étudier des modèles de marque, d’observer les usages et de chercher un problème concret.
BOKU naît autour du lavage aux toilettes, courant dans de nombreux pays mais peu adopté en France. Le défi n’est pas uniquement technique. Il faut expliquer l’usage avec humour et clarté, sans tomber dans la gêne ni la provocation gratuite.
Valider par le financement participatif
La campagne de financement participatif apporte environ 350 000 euros et une première communauté. Ce succès valide l’intérêt, mais crée immédiatement une responsabilité : de nombreux clients attendent un produit qui n’existe pas encore à grande échelle.
William doit répondre aux messages, expliquer les délais et maintenir la confiance pendant la production. Le financement n’est pas une fin ; il transforme une promesse publique en obligation opérationnelle.
Apprendre à construire une équipe
La croissance impose de recruter puis de manager. Le fondateur ne peut plus être la seule personne qui connaît chaque détail. Il doit formaliser ses attentes, partager l’information et accepter que d’autres proposent une meilleure manière de faire.
Sa rencontre avec son associé Gérard apporte de la complémentarité. L’enjeu n’est pas de penser pareil, mais de partager une ambition et une façon suffisamment compatible de traverser les difficultés.
Profiter d’une exposition sans perdre le contrôle
Le passage de BOKU dans Quotidien donne une visibilité nationale à un produit intime. La mention d’un code promotionnel accélère fortement la demande et oblige l’équipe à réagir en temps réel.
Cette séquence montre la puissance d’un média, mais aussi le danger d’une croissance plus rapide que les capacités de service. BOKU poursuit ensuite son développement avec de nouveaux formats, dont une version portable, tout en continuant son travail d’éducation.
POURQUOI ÉCOUTER CET ÉPISODE ?
Cet épisode sera utile aux créateurs de produits grand public, aux porteurs de campagnes participatives et aux marques qui travaillent sur un sujet sensible. William partage les coulisses d’une validation rapide et de ses conséquences opérationnelles.
À PROPOS DE WILLIAM MONTAGU
William Montagu est le cofondateur de BOKU, une marque française qui développe des solutions de lavage aux toilettes. Il travaille à démocratiser un usage courant à l’international grâce au produit, au contenu et à l’humour.
RESSOURCES CITÉES
- BOKU : marque cofondée par William Montagu.
- Ulule : plateforme utilisée pour la campagne de financement participatif.
- Quotidien : émission ayant donné une forte visibilité au projet.
